Trendy SEO: Semalt říká, jak propagovat váš web



Pravidelné aktualizace hodnotících algoritmů ukládají webům stále přísnější požadavky. V SEO se trendy neobjevují spontánně, ale obecně se shodují s obecnými trendy v internetovém marketingu.

V tomto článku se pokusíme zjistit, na co je třeba klást důraz, aby se vaše stránky dostaly na vrchol výsledků vyhledávání.

Optimalizace pro mobilní zařízení

V létě roku 2019 začali vlastníci webů dostávat od Googlu oznámení, že jejich weby byly přesunuty do indexu Mobile first. To znamená, že Google nyní hodnotí kvalitu webů a hodnotí weby na základě mobilní verze. Kromě toho zobrazení vašeho webu na mobilních zařízeních nebude mít vliv pouze na mobilní výsledky, ale také na počítače.

Podíl mobilního provozu na webových stránkách neustále roste a většina nákupů probíhá prostřednictvím chytrých telefonů. Současná úprava webů pro mobilní zařízení proto není jen trendem, ale nezbytnou součástí každého podnikání.

Co hledat:
  • Web s responzivním designem od a Hledisko SEO je lepší než mobilní verze na samostatné doméně. Díky indexu Mobile first se mobilní verze webu může dostat do výsledků vyhledávání na ploše, což povede k velkému počtu odmítnutí, zhoršení behaviorálních faktorů a v důsledku toho ke snížení hodnocení stránek.
  • Web by měl nejen „vypadat normálně“ na mobilních zařízeních, ale měl by také fungovat správně a bez chyb. Jak dobře je váš web optimalizován pro mobilní zařízení, zjistíte pomocí testu vhodného pro mobily v Google Search Console.
  • Zajistěte optimální rychlost načítání webových stránek. Na načítání vašeho webu nebude nikdo čekat věčně, zejména uživatelé mobilních zařízení. Abychom vám to usnadnili, zkontrolovali jsme nejlepší služby pro kontrolu rychlosti vašeho webu.

Hlasové vyhledávání

Lidé stále více komunikují se svými zařízeními a gadgety, jako jsou inteligentní reproduktory, se pro mnohé staly téměř členy rodiny.

Podle statistik Google bylo v roce 2019 20% mobilních vyhledávání vyžádáno hlasem. Zatím je většina hlasových dotazů informační - podíl komerčních dotazů však neustále roste.

Za poslední roky se podle Yandex Wordstatu počet georeferencovaných požadavků: „poblíž“, „blízko mě“ atd. Zvýšil o 50%. Přítomnost takových frází ve vyhledávacích dotazech naznačuje, že byla nastavena hlasem. V textových dotazech je obvykle georeference spojená s názvem města.

Co hledat:
  • Zaměřte se na kvalitu obsahu. Chcete-li se dostat do výsledků hlasového vyhledávání, musí to být užitečné pro uživatele a musí se ve výsledcích vyhledávání dobře umístit. Google nejčastěji přijímá odpovědi na hlasové dotazy z webů, které jsou ve výsledcích vyhledávání na prvních třech pozicích.
  • Text by měl obsahovat jak otázku, tak odpověď, proto jsou pro hlasová vyhledávání nejvhodnější sekce FAQ na webech.
  • Použijte méně přesných výskytů kláves. Hlasové vyhledávání se zásadně liší od textového vyhledávání. Hlasový dotaz je často mnohem delší a podrobnější než textový dotaz. Mějte to na paměti při vytváření obsahu. Použijte varianty a synonyma více slov.

Zabezpečení stránek

Nárůst počtu online nákupů vede k tomu, že uživatelé věnují stále větší pozornost bezpečnosti svých osobních údajů.

Po obdržení upozornění prohlížeče, že připojení není zabezpečené, uživatel s největší pravděpodobností opustí váš web a přejde k vašim konkurentům. V důsledku toho bude míra okamžitého opuštění růst a pozice webu ve výsledcích vyhledávání se zhorší.

Vyhledávače jsou vždy na straně uživatelů, takže webové stránky s nízkou úrovní zabezpečení nebudou ve výsledcích vyhledávání nikdy nabízeny.

Co hledat:
  • Vydejte bezpečnostní certifikát SSL pro web. Šifruje data mezi uživateli a webem a brání třetím stranám v přístupu k nim. Je obzvláště důležité mít certifikát SSL pro ty weby, kde uživatelé zadávají důvěrné informace (například pas nebo bankovní údaje).
  • Ujistěte se, že váš web nepřenáší data do zdrojů třetích stran. Výjimkou mohou být webové analytické služby, které shromažďují depersonalizovaná data.
  • Zavřete ty části webu, které zahrnují zadávání osobních údajů (například osobní účet nebo koš) z úlohy indexování vyhledávacích robotů.

Místní SEO

Již jsme zmínili výše, že uživatelé mobilních zařízení často vyhledávají místa a služby v jejich blízkosti. To vede k dalšímu trendu - optimalizaci webu pro místní vyhledávání.

Podle statistik se více než 80% uživatelů, kteří našli informace o společnosti prostřednictvím místního vyhledávání, během dne obrátilo na offline kanceláře a prodejní místa. A 50% kliknutí ve vyhledávání nejsou vůbec doporučení. Uživatelé buď obdrží informace o společnosti přímo na stránce s výsledky vyhledávání, nebo přejdou do služeb vyhledávačů, například na mapy.

Co hledat:
  • Nastavte region webu v Yandex.Webmaster a Google Search Console. Zaregistrujte svou společnost v Google My Business a Yandex.Directory. Pokuste se co nejvíce podrobně vyplnit karty vaší společnosti v těchto odkazovaných systémech.
  • Jedním z největších hodnotících faktorů na mapách jsou recenze. Neváhejte požádat zákazníky o zpětnou vazbu k službám, které jste jim poskytli.
  • Vaše hodnocení bude ovlivněno nejen počtem a četností recenzí, ale také tím, jak rychle na ně budete reagovat. Je důležité vyřizovat nejen negativní, ale i pozitivní komentáře. Společnosti, které reagují na všechny recenze, se umístily výše než ty, které to ignorují.

Rychlé odpovědi

Vyhledávače stále více monopolizují výsledky vyhledávání. Čarodějové, místní balíček, rychlé odpovědi - to vše mělo za cíl udržet uživatele na SERP co nejdéle.

Výsledkem je, že téměř polovina relací vyhledávání Google končí bez kliknutí. A pokud je pro uživatele výhodné okamžitě obdržet odpověď na jeho otázku, aniž by podnikl další kroky, pak pro vlastníky firem, na které se spoléhají organický provoz, nastává mnoho obtíží.

Co hledat:
  • Shromážděte klíčové dotazy v tázací formě a použijte je jako podnadpisy v textu. První odstavec následující za podnadpisem by měl obsahovat krátkou odpověď na položenou otázku. Tento odstavec by neměl přesáhnout 370 znaků.
  • Vytvořte dlouhé příspěvky, ve kterých můžete odpovědět na velké množství otázek.
  • V textu použijte tabulky, seznamy a videa.
  • Optimalizujte značku Meta Description na propagované stránce. Na této stránce uveďte, na jaké otázky budete odpovídat.

Pochopení záměru vyhledávacího dotazu

Záměr je to, co uživatel myslí, když zadá dotaz do vyhledávací lišty. Často se stává, že stejné klíčové fráze zadané různými uživateli mají zcela odlišný význam.

K určení záměru používají vyhledávače několik parametrů:
  • dostupné statistiky o frázi;
  • další slova z požadavku;
  • použité zařízení;
  • kontext vyhledávacího profilu oprávněného uživatele;
  • geolokace.
Pokud například zadáte do vyhledávacího pole dotaz „Napoleon“, různým uživatelům se zobrazí různé výsledky. Někdo dostane recepty na dorty a někdo životopis Napoleona Bonaparteho.

Co hledat:
  • Analyzujte, jaké typy záměrů jsou klíčové fráze obsažené v sémantickém jádru vašeho webu. Také znalost toho, do které kategorie klíčové slovo patří, usnadní uspokojení vašeho záměru uživatele.
  • Určete, jaký problém by měl uživatel na vašem webu vyřešit, a filtrujte sémantické jádro. Pak nebudete propagovat komerční stránky pro žádosti o informace a naopak.
  • Vytvořte obsah, který přesně odpovídá záměrům uživatele. Pro nové záměry vyhledávání můžete také přebalit staré články, které se v minulosti umístily dobře.

Vytváření odkazů na základě image značky

Propagace webových stránek prostřednictvím hromadného nákupu odkazů je minulostí, ale zpětné odkazy stále hrají při optimalizaci vyhledávačů velkou roli. Budování odkazů je však v současné době založeno na reputaci vaší značky.

Pokud vaše značka vzbuzuje důvěru u uživatelů, budou šťastně sdílet váš obsah, čímž zvýší přirozenou hmotnost odkazů na vašem webu.

Co hledat:
  • Buďte odborníkem ve svém oboru. Zúčastněte se tematických akcí a konferencí.
  • Nesvěřujte psaní textů stránek náhodným copywriterům. Vyberte si ale vysoce specializované autory, kteří jsou dobře obeznámeni s tématem vašeho předmětu.
  • Nezanedbávejte publikace hostů na tematických portálech. Nezapomeňte správně zadat odkazy na vaše stránky v textech článků. Čím častěji vás citují autoritativní zdroje, tím lépe se vaše stránka umístí ve vyhledávání.
  • Požádejte své partnery, aby zveřejnili odkazy na váš web a získali zpětnou vazbu od názorových vůdců s odkazem na vás.

Algoritmus Google BERT

Na podzim roku 2019 představil Google algoritmus BERT, jehož cílem je zlepšit relevanci výsledků vyhledávání analýzou nikoli klíčových frází, ale celých vět.

Dříve Google analyzoval každý požadavek jako sadu klíčových frází a vybraných relevantních stránek na základě přítomnosti hledaných slov na těchto stránkách. S pomocí BERT budou vyhledávače rozumět kontextu dotazu díky skutečnosti, že nyní nejsou analyzovány pouze klíčové fráze, ale také pomocná slova v dotazu.

Co hledat:
  • Strukturované informace na webu a poté vyhledávače pochopí nejen to, co je na stránce, ale také to, jak každý prvek stránky souvisí s ostatními prvky i s ostatními stránkami webu.
  • Analyzujte vyhledávací dotazy, pro které byl provoz na webu přitahován, a přidejte do obsahu příslušné fráze, rozšiřte sémantické jádro pomocí synonym.
  • Věnujte pozornost návrhům vyhledávání. Můžete tedy získat nízkofrekvenční fráze, které se nenacházejí v jiných zdrojích.

Zvyšování hodnoty vizuálního vyhledávání

V roce 2019 bylo prostřednictvím Google Lens provedeno více než miliarda vizuálních vyhledávání. V roce 2020 se počet těchto žádostí pouze zvýší.

Vizuální vyhledávání je důležité především pro elektronický obchod. Google dokáže najít obrovské množství produktů pouze podle svých obrázků, takže velké množství online obchodů nejen optimalizuje své obrázky pro globální vizuální vyhledávání, ale také používá podobné technologie pro interní vyhledávání na webu.

Co hledat:
  • Správně pojmenujte soubory obrázků. Názvy by měly obsahovat klíčová slova, pro která bude hodnocena. Použijte přepis v názvu souboru, oddělujte slova pomlčkami, ne mezerami.
  • Přidejte k obrázkům atributy alt a title. Atribut alt obsahuje krátký popis obrázku a umožňuje vyhledávačům jej indexovat, zatímco název slouží jako název obrázku. Obě tyto značky se objeví ve výsledcích hledání.
  • Optimalizujte velikost obrázku. Těžké obrázky také zpomalují rychlost načítání vašeho webu, což také ovlivňuje hodnocení vašeho webu.

Video pro SEO

Podle předpovědí odborníků společnosti Cisco bude do roku 2021 video přijímat přibližně 80% veškerého globálního provozu. A 43% uživatelů uvádí, že nemají dostatek videoobsahu.

Uživatelé jsou připraveni sledovat videa nejen na webech pro hostování videa, ale také na běžných webech a vyhledávače se s nimi setkávají na půli cesty tím, že ve výsledcích vyhledávání nabízejí rozšířené úryvky videa.

Co hledat:
  • Vytvořte a rozvíjejte svůj kanál YouTube. Umístěte odkazy na svůj web pod video a přesměrujte na něj provoz.
  • Vyhledávací stroje používají název, popis a značky k identifikaci obsahu videa. Při vyplňování těchto parametrů nezapomeňte použít klíčová slova.
  • Přidejte k videu titulky. Pomůže vyhledávačům lépe rozpoznat obsah videa.
Zkoumali jsme hlavní trendy v propagaci webových stránek vyhledávačů v roce 2020. Doufáme, že naše doporučení vám pomohou vyhrát bojujte o NEJLEPŠÍ pozice ve výsledcích vyhledávání. Nebo můžete svěřit propagaci svých webových stránek vyhledávačům Semalt.com.